Portugal : “Tubo de ensaio”
Portugal é "tubo de ensaio" de muitas empresas de conteúdos móveis.
O nosso país está entre os países da Europa que mais consomem conteúdos para telemóvel e mais rapidamente adoptam novos produtos lançados por empresas e operadores móveis.A Jamba, uma empresa norte-americana (pertence ao grupo NewsCorp), agregadora de conteúdos, vende «wallpapers». Toques, “logos”, jogos, através de portais na Internet. Presente em 23 países, utiliza Portugal como “tubo de ensaio” para o lançamento de novos produtos e serviços, “ por ser o mercado mais desenvolvido do Sul da Europa e dos mais dinâmicos a nível mundial”, afirma Kirstin Scheele, directora de marketing desta empresa para o Sul da Europa.
Apesar de não fornecer números de clientes, esta responsável afirma que o crescimento na facturação do mercado nacional foi de 20%. Por outro lado, o segmento de utilizadores portugueses deste tipo de serviço alargou-se, passando da faixa etária dos 16-24 anos para a dos 24-35 anos.Um recente estudo da Netsize, uma multinacional na área dos serviços móveis, descreve o mercado nacional como: “particularmente maduro, com uma das taxas de penetração mais elevadas da Europa (105%), com 11,1 milhões de subscritores no terceiro trimestre de 2005”. O estudo afirma que os portugueses estão dispostos a pagar, em média, €2 por cada toque e €4 por cada jogo. “ Os clientes portugueses são muito entusiastas da personalização móvel e dos SMS de valor acrescentado”, salienta o estudo.
Manuel Posser De Andrade
(Expresso – Economia, de 21-10-2006)
